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放大字体  缩小字体 发布日期:2018-05-24  浏览次数:99
核心提示:  5月23日,中怡康公布2018年五一促销期(4.9-5.6)线上线下综合数据,显示彩电市场零售量394万台,销售额125亿元,同比下降分别

  5月23日,中怡康公布2018年五一促销期(4.9-5.6)线上线下综合数据,显示彩电市场零售量394万台,销售额125亿元,同比下降分别为12.4%和26.1%,呈现出量价齐跌的不利局面。但就在行业出现较为明显不景气的背景下,消费升级浪潮却让大屏、OLED产品异军突起,产品的高端化已然成为彩电品牌的集体愿景。

五一彩电行业数据出炉:OLED创历史最高增幅

  ● 品类分布

  从尺寸分布看,今年五一最大特点就是大尺寸电视销量占比出现大幅提升,成为销售额的重要来源。65吋的产品占据了20%左右的份额,成为消费者最受欢迎的大尺寸规格。在线上渠道,55吋及以上机型贡献了61%的销售额,在线下渠道则贡献了高达78%的销售额。例如堪称当今中国最贵,售价达到50万元的索尼100吋土豪电视Z9D,五一期间仅苏宁全渠道就卖出9台,超过了该平台去年全年的销售量。

五一彩电行业数据出炉:OLED创历史最高增幅

  数据来源:中怡康五一五周(4月2日-5月6日)彩电行业线上线下渠道监测数据

  从产品品类看,量子点电视、曲面电视的表现均不容乐观,量子点电视在线下渠道渗透率下降了约20%,曲面电视在线下渠道的渗透率降幅则达到了46%;OLED电视表现则较为抢眼,在宏观环境低迷的背景下在全渠道均出现渗透率攀升的态势,在线上渠道线下渠道的渗透率分别上涨了83%和100%,创历史最高增幅,成为增长最快的电视品类。

 
 
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